俄罗斯化妆品市场现状 整体份额不到中国四分之一

  • 发布时间:2019-05-07 13:31
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与中国市场的持续增长不同,小于中国市场四分之一的俄罗斯市场,2014年的零售规模还比2013下跌5%。

  与中国相似的是,俄罗斯化妆品市场也在经历渠道变革。 俄罗斯化妆和美容品的主要销售渠道是化妆美容品专营连锁网络,其中最大的专卖零售系统名为ЛЭтуаль,在全俄拥有870多家连锁店。   在2014年,尽管市场整体下滑,但所有大型连锁网络的销量均大幅提升,同时挤占了较小系统和区域供应商比重。 同时药店这一分销渠道也在迅速加入化妆品专营领域,可见渠道的洗牌也在我们的邻居家里上演。

  而且,与直销在中国市场式微相似,俄罗斯大型连锁的崛起以及电商的大力发展也波及了直销渠道。

雅芳和欧瑞莲连续第二年宣布业绩恶化,裁员并放弃分红,其市场地位正在被区域和联邦连锁网络占据。

  再看俄罗斯最受欢迎的品牌,销量领先的也是三家外国巨头:欧莱雅,LVMH和宝洁。 其次是雅诗兰黛,科蒂,Puig和资生堂,香奈儿等,这与中国市场的情况也比较类似。

  但是,在香水品类上,俄罗斯市场比中国就成熟了一大截(与人种、文化等不无关系)。

根据俄罗斯商务咨询网站数据,2014年俄罗斯香水品类占据化妆品市场的19%,销售额约为78亿RMB,而中国香水市场大约占总体份额的5%。